마케팅

최근 일본에서 줄을 서서 사야 될 정도로 인기가 좋은 시계가 등장했다고 합니다. 작년 3월 회사 설립 후 7월 첫 제품을 출시한 Knot이라는 브랜드의 시계입니다. 왜 인기가 좋냐고요? … [더 보기...] about시계를 판매하는 새로운 방식

현대는 '자기과시의 시대' 다. 1950년대나 60년대만 해도 소비자들에게 선택의 여지가 거의 없었다. 그저 아무거나 먹고 입는 것이 목적이었다. 하지만 지금 완전히 달라졌다. 경제가 발전하고 소득이 증가하면서 공급은 수요를 추월했고 기업들의 경쟁은 점차 심해졌다. 소비자의 욕구도 다양해짐으로써 이에 대응하려는 현대 기업들의 경쟁상황은 가히 '체급 없는 … [더 보기...] about왜 브랜드인가?

2005년 1월 10일 경, 조선일보를 비롯한 여러 신문사에 흥미로운 기사가 게재됐다. 기사의 내용은 ‘지하철에서 책을 읽고 있는 스머프가 등장했다’는 것이었다. '지하철 스머프 소동'에 대한 여러 기사의 내용을 종합하면 다음과 같다. … [더 보기...] about지하철에서 책 읽는 스머프

'기능성 브라'의 원조인 '원더브라'(Wonder Bra)는 시카고에 본사를 두고 있는 세계적인 식품, 생활용품 전문회사인 사라리(Sara Lee) 사(社)의 한 계열사이다. 1939년에 설립된 사라리는 세계적인 다국적 기업으로 대략 200여 개국에서 제품을 판매하고 있다. … [더 보기...] about원더브라(Wonder Bra)의 시장 진입 전략

1990년대 초반 독일에서 마라톤 대회가 열렸다. 이 마라톤 대회의 후원사는 나이키(Nike)였고, 상위의 기록을 갖고 있는 대부분의 선수도 나이키가 후원하는 선수들이었다. 마라톤 대회를 통해 나이키의 인지도는 올라갈 것이고, 나이키의 후원을 받는 선수가 우승을 하게 되면 나이키의 제품 이미지도 좋아질 것은 분명했다. … [더 보기...] about아디다스의 광고를 통해 보는 낯섦과 공감대의 결합 효과

지금 책장 한 구석에는 내 어린 시절을 가득 담아 둔 낡은 사진첩이 몇 권 있다. 그 사진들을 찍어낸 수십 년 된 일제 카메라는 이제 수명을 다하고 아스라한 추억의 체취만을 간간히 뿜어내고 있다. 내 아버지의 그 깊게 패인 주름에서 세월이 느껴지듯 그렇게 말이다. … [더 보기...] aboutCulture Creative Marketing

마케팅. 마케팅이라는 용어의 가장 적합한 우리말은 무엇일까? 시장화(市場化)가 적합할까? 한동안 한국마케팅학회는 마케팅이라는 외래어를 우리말로 바꾸기 위해 고심했지만 적당한 이름을 찾지 못했다. 단 하나의 단어로 마케팅이라는 용어가 갖는 의미와 개념을 설명해 내기에는 어려움이 컸을 것이다. … [더 보기...] about포지셔닝: 마케팅 바이블