최근 일본에서 줄을 서서 사야 될 정도로 인기가 좋은 시계가 등장했다고 합니다. 작년 3월 회사 설립 후 7월 첫 제품을 출시한 Knot이라는 브랜드의 시계입니다. 왜 인기가 좋냐고요? … [Read more...] about 시계를 판매하는 새로운 방식
마케팅
왜 브랜드인가?
현대는 '자기과시의 시대' 다. 1950년대나 60년대만 해도 소비자들에게 선택의 여지가 거의 없었다. 그저 아무거나 먹고 입는 것이 목적이었다. 하지만 지금 완전히 달라졌다. 경제가 발전하고 소득이 증가하면서 공급은 수요를 추월했고 기업들의 경쟁은 점차 심해졌다. 소비자의 욕구도 다양해짐으로써 이에 대응하려는 현대 기업들의 경쟁상황은 가히 '체급 없는 … [Read more...] about 왜 브랜드인가?
마케팅 불변의 법칙
우리가 살아가는 세상만큼 복잡하게 움직이는 것도 없는 것 같다. 사람과 사람, 그리고 조직과 조직은 엉킨 실타래보다도 복잡하게 얽혀있어 깨끗하게 풀어내기가 쉽지 않다. 그래서 인지 모두들 명쾌한 해결책을 원한다. 끊임없이 수많은 종류의 매뉴얼들이 쏟아지는 이유가 여기에 있는 것 같다. … [Read more...] about 마케팅 불변의 법칙
지하철에서 책 읽는 스머프
2005년 1월 10일 경, 조선일보를 비롯한 여러 신문사에 흥미로운 기사가 게재됐다. 기사의 내용은 ‘지하철에서 책을 읽고 있는 스머프가 등장했다’는 것이었다. '지하철 스머프 소동'에 대한 여러 기사의 내용을 종합하면 다음과 같다. … [Read more...] about 지하철에서 책 읽는 스머프
원더브라(Wonder Bra)의 시장 진입 전략
'기능성 브라'의 원조인 '원더브라'(Wonder Bra)는 시카고에 본사를 두고 있는 세계적인 식품, 생활용품 전문회사인 사라리(Sara Lee) 사(社)의 한 계열사이다. 1939년에 설립된 사라리는 세계적인 다국적 기업으로 대략 200여 개국에서 제품을 판매하고 있다. … [Read more...] about 원더브라(Wonder Bra)의 시장 진입 전략
아디다스의 광고를 통해 보는 낯섦과 공감대의 결합 효과
1990년대 초반 독일에서 마라톤 대회가 열렸다. 이 마라톤 대회의 후원사는 나이키(Nike)였고, 상위의 기록을 갖고 있는 대부분의 선수도 나이키가 후원하는 선수들이었다. 마라톤 대회를 통해 나이키의 인지도는 올라갈 것이고, 나이키의 후원을 받는 선수가 우승을 하게 되면 나이키의 제품 이미지도 좋아질 것은 분명했다. … [Read more...] about 아디다스의 광고를 통해 보는 낯섦과 공감대의 결합 효과
Culture Creative Marketing
지금 책장 한 구석에는 내 어린 시절을 가득 담아 둔 낡은 사진첩이 몇 권 있다. 그 사진들을 찍어낸 수십 년 된 일제 카메라는 이제 수명을 다하고 아스라한 추억의 체취만을 간간히 뿜어내고 있다. 내 아버지의 그 깊게 패인 주름에서 세월이 느껴지듯 그렇게 말이다. … [Read more...] about Culture Creative Marketing
마케팅 반란
뜻 모를 광고들이 넘쳐 나고 있다. 어떤 회사를 알리고, 무슨 제품을 팔려고 하는지는 잘 모르겠지만 보기만 해도 재미있고 탁월한 창의력을 마음껏 발산하는 광고들이 홍수를 이루고 있다. 이제 광고는 진화를 거듭해 그 스스로가 사람들을 즐겁게 하는 문화와 예술이 됐다고 해도 지나치지 않으리라. … [Read more...] about 마케팅 반란
보이지 않는 손길
충성고객을 만드는 4가지 마케팅 키워드! 이 책에서는 우리가 의심하지 않았던 마케팅의 관례들이 얼마나 잘못된 것인지 그 수많은 오류들을 명쾌하게 설명한다. 마케팅에서 중요하게 생각하는 모든 키워드를 다루고 있지만. 단순한 정의와 해설이 아닌 각 이슈의 핵심이 무엇인지 깨닫게 한는 통찰력을 주는 책이다. … [Read more...] about 보이지 않는 손길
포지셔닝: 마케팅 바이블
마케팅. 마케팅이라는 용어의 가장 적합한 우리말은 무엇일까? 시장화(市場化)가 적합할까? 한동안 한국마케팅학회는 마케팅이라는 외래어를 우리말로 바꾸기 위해 고심했지만 적당한 이름을 찾지 못했다. 단 하나의 단어로 마케팅이라는 용어가 갖는 의미와 개념을 설명해 내기에는 어려움이 컸을 것이다. … [Read more...] about 포지셔닝: 마케팅 바이블