멘토스노트

한동안 뜸했던 맥주 광고가 최근 들어 눈에 띄게 늘기 시작했다. 가장 시선을 잡아 끈 것은 하이트의 ‘HITE PRIME’이었다. 100% 순수보리로만 만들었다는 광고카피가 입맛을 자극한 탓인지 하이트에 비해 비교적 높은 가격에도 시장 진입에 성공한 듯 보인다. 사실 외국 맥주 중에 상당수는 순수한 보리로 만들고 있기 때문에 맛이나 품질에 있어 하이트 프라임이 새로울 것은 없다.

‘지피지기 백전백승’은 전략적으로 맞지 않다 사람들은 종종 ‘경영’을 ‘전쟁’으로 묘사한다. 그만큼 전쟁과 경영이 유사하다는 것이다. 아마 경영이 빌려온 전쟁 개념 중 가장 유명한 것이 손자의 손자병법과 카를 폰 클라우제비츠(Clausewitz, Karl von)의 전쟁론(Vom Kriege)일 것이다.

현대는 ‘자기과시의 시대’ 다. 1950년대나 60년대만 해도 소비자들에게 선택의 여지가 거의 없었다. 그저 아무거나 먹고 입는 것이 목적이었다. 하지만 지금 완전히 달라졌다. 경제가 발전하고 소득이 증가하면서 공급은 수요를 추월했고 기업들의 경쟁은 점차 심해졌다. 소비자의 욕구도 다양해짐으로써 이에 대응하려는 현대 기업들의 경쟁상황은 가히 ‘체급 없는 권투경기’와 같이 치열하고 무서울 정도다.